Vol 11 No 1 (1998) | Communication & Society

Published: 1998-04-01

Marketing de ideas

11-46

Alfonso Nieto-Tamargo

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77) View in DADUN

Los efectos de las campañas electorales

47-67

María José Canel

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2262) View in DADUN

Publicidad para causas sociales: argumentos racionales vs. argumentos emocionales

69-90

Juan Luis Martínez

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337) View in DADUN

Marcas y relaciones de autoridad en el mercado

91-124

Ángel Arrese

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57) View in DADUN

Efectos de la publicidad y planificación de medios: hacia un nivel óptimo de frecuencia

125-142

Francisco Javier Pérez-Latre

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97) View in DADUN

Comunicaciones comerciales en España diez años después de la Ley General de Publicidad

143-170

Inmaculada Higueras

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56) View in DADUN

Derrick DE KERCKHOVE. The skin of culture: investigating the new electronic reality. Sommerville House Publishing, Toronto, 1995, 226 pp.

Iranzu García-Iriarte

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80) View in DADUN

Norberto GONZÁLEZ GAITANO. La interpretación y la narración periodísticas. Eunsa, Pamplona, 1997, 113 pp.

Pablo Álvarez-Álvarez

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37) View in DADUN

John HAGEL III y Arthur G. ARMSTRONG. Net Gain. Expanding markets through virtual communities. Harvard Business School Press, 1997, 239 pp.

Charo Sádaba-Chalezquer

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140) View in DADUN

María del Pilar MARTÍNEZ-COSTA. La radio en la era digital. El País Aguilar, Madrid, 1997, 180 pp.

Ana-Marta Ersoch

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69) View in DADUN

Alfonso SÁNCHEZ-TABERNERO, Inmaculada HIGUERAS, Mercedes MEDINA LAVERÓN, Francisco J. PEREZ LATRE y José Luis ORIHUELA. Estrategias de marketing en las empresas de televisión en España. Eunsa, Pamplona, 1997, 293 pp.

Antonio Rodríguez-Virgili

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Articles

Marketing de ideas

Los efectos de las campañas electorales

Publicidad para causas sociales: argumentos racionales vs. argumentos emocionales

Marcas y relaciones de autoridad en el mercado

Efectos de la publicidad y planificación de medios: hacia un nivel óptimo de frecuencia

Comunicaciones comerciales en España diez años después de la Ley General de Publicidad

Bibliography. Book reviews

Derrick DE KERCKHOVE. The skin of culture: investigating the new electronic reality. Sommerville House Publishing, Toronto, 1995, 226 pp.

Norberto GONZÁLEZ GAITANO. La interpretación y la narración periodísticas. Eunsa, Pamplona, 1997, 113 pp.

John HAGEL III y Arthur G. ARMSTRONG. Net Gain. Expanding markets through virtual communities. Harvard Business School Press, 1997, 239 pp.

María del Pilar MARTÍNEZ-COSTA. La radio en la era digital. El País Aguilar, Madrid, 1997, 180 pp.

Alfonso SÁNCHEZ-TABERNERO, Inmaculada HIGUERAS, Mercedes MEDINA LAVERÓN, Francisco J. PEREZ LATRE y José Luis ORIHUELA. Estrategias de marketing en las empresas de televisión en España. Eunsa, Pamplona, 1997, 293 pp.