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Detlev Nothnagel e-mail(Login required)
Gilda Vera-Aguirre e-mail(Login required)

Abstract

219
This prospective study addresses the question whether and if so, how and to what extent televi-sion advertisement spots differ cross-culturally. In contrast to the majority of studies, we shall con-centrate on a finegrained, protocol-based formal analysis that is statistically orientated. In a more general perspective, the relation between face-to-face communication and communication mediated by technology is scrutinized. Provided that there are important differences, one hypothesis would be that they originate in habits of communication older than those found in technically mediated communication. That would, at least in part, presuppose a transfer between different media, linking the organization of speech with that of pictures etc. As only comparative studies are suited to address these questions, two samples were compared, contrasting German and Ecuadorian examples. To avoid an overestimation of cross-cultural differences and to get a handle on contentrelated fluctuations, intercultural differences are measured in parallel.

Keywords

Television advertising, Cross-cultural advertising, Face-to-face communication, Communication mediated by technolog

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