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The strategic importance of the internet for television became evident in the early 2000s, even destabilizing its very concept and finally resulting in convergence towards a profound transformation of the sector. The introduction of global over-the-top (OTT) media services into local markets has led to strategic changes in multimedia groups. This study considers the subscription video-on-demand (SVOD) services of Atresmedia and Mediaset España, the two main traditional media organizations in Spain that form a duopoly in the country’s commercial television sector, with the aim of understanding and evaluating their positioning strategy in this market and the results obtained through the diversification of their core business. Based on an analysis of their content, price, and promotion policies and the results in terms of subscriptions and revenues, slight differences emerge regarding the strategy and scope of these two groups in their own environment in the sector. They compete for customers to achieve growth in the audiovisual market while seeking to retain a cross-media, multiplatform audience, as well as expand their core business of commercial linear television against a background of a reduction of advertising spend on television and the expected increase of hybrid financing models.


OTT, SVOD, television, diversification strategies


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Author Biographies

Gema Alcolea-Díaz, Universidad Rey Juan Carlos

Profesora Contratada Doctora (Acreditada a Titular de Universidad) en el Departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología en la Universidad Rey Juan Carlos. 

Doctora en Ciencias de la Información (Universidad Complutense de Madrid), Segundo Premio Nacional de Fin de Carrera de Educación Universitaria y Premio Extraordinario de Licenciatura. 

Miembro del grupo de investigación en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicación (GREHCCO) de la Universidad de Sevilla. Investigadora de los proyectos de I+D+i: Modelos de periodismo en el contexto multiplataforma. Estudio de la materialización de los roles periodísticos en los contenidos noticiosos en España (Ministerio de Economía y Competitividad, 2018-2020) y Cultura audiovisual y representaciones de género en España: mensajes, consumo y apropiación juvenil de la ficción televisiva y los videojuegos (Ministerio de Economía y Competitividad, 2011-2015).

Autora de libros de investigación (entre otros La televisión digital en España o Una semana sin televisión en el siglo XXI), coautora en obras colectivas (como El laberinto mundial de la información. Estructura mediática y poder o La dinámica periodística. Perspectiva, contexto, método y técnicas) y de artículos de investigación en revistas como Revista Latina de Comunicación SocialTelos y Estudios sobre el Mensaje Periodístico, dentro del área de la Empresa Informativa y Estructura de la Información, donde es especialista. 

Carles Marín-Lladó, Universidad Rey Juan Carlos

Es profesor titular de Periodismo Audiovisual en el Departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología en la Universidad Rey Juan Carlos (URJC) desde 2003 y dirige el Máster en Reporterismo de Televisión desde el 2012.

Es licenciado en Periodismo, en Filología hispánica y en Filología catalana. Además, es doctor en Filología, especialista en lengua española y medios de comunicación audiovisuales (radio y televisión).

Ha sido miembro de la Junta Directiva de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión (AcademiaTV) (2006-2014), donde ha formado parte de la Comisión Ejecutiva de la Refundación de la Academia y ha sido responsable de su Comisión Ejecutiva de Comunicación.

También ha sido Vicerrector de Comunicación (2017-18) y Vicedecano de Tecnologías de la Comunicación y Laboratorios (2006-2010) en la URJC, entre otros cargos de gestión que ha llevado a cabo durante más de 15 años.

Laura Cervi, Universidad Autónoma de Barcelona

Es Profesora Serra Húnter del Departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la UAB. Doctora en Ciencia Política por la Universitá di Pavia, Italia y por la UAB. Es miembro del grupo de investigación Gabinete de Comunicación y Educación, dirigido por el catedrático Dr. José Manuel Pérez Tornero en la UAB y coordinadora académica del Máster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral del Departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación de la UAB. Ha participado en diversos proyectos internacionales y ha sido, junto al Dr. José Manuel Pérez Tornero, Investigadora Principal del proyecto europeo Y-NEX, European Youth News Exchange, (2015-2017). En el año 2014 fue investigadora visitante en la Newberry Library de Chicago (EEUU).