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Resumen

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En el ámbito del consumo están surgiendo formas específicas de capital social, es decir, relaciones de reciprocidad en redes, asociaciones y grupos de consumidores, con consecuencias instrumentales y expresivas. Se muestran diversos ejemplos que manifiestan esta tendencia. Entre ellos destacan las comunidades de usuarios de determinadas marcas comerciales, cuyos miembros comparten compromisos específicos con valores y significados, encarnados en tales marcas de su elección, que dan contenido a los lazos que les unen. Se exploran también algunas consecuencias de la emergencia de estos vínculos entre consumidores.

Palabras clave

Capital social, Consumo, Marcas, Hiper-individualismo

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Artículos