Branded Podcast Classification Proposal Based on Brand Presence in the Narrative: From Brand-Free to Persuasive
Article Sidebar
358)How to Cite
656
Abstract
The creation of branded content through the podcast is gaining weight in brand communication strategies. With branded content, brands reach new consumers with contents imbued with their values and personality and no persuasive intrusions. However, there are branded podcasts with a marked brand presence aimed at the selling or contracting of the products or services the brand represents. The main aim of this study is to propose a classification of branded podcasts based on the presence of the brand in the audio narrative and to analyse whether a high degree of branding in the branded podcast undermines the unintrusive nature of branded content and whether this converts the format into one of conventional advertising. To this end, we developed a proprietary qualitative-quantitative deductive method adapted to the research subject with which we examined 10 branded podcasts. Among the main conclusions, we highlight that the presence of a high degree of branding in the content undermines the brand-free nature of the branded content technique. When the brand’s presence is high and its persuasive intention is perceived, the branded podcast acquires the intrinsic character of conventional advertising.
References
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356. https://www.doi.org/10.1177/002224379703400304
Allan, D. (2015). Audio Branding and ROI-A Review. In Audio branding yearbook 2014/2015: Audio branding academy, (pp. 103-116). https://www.doi.org/10.5771/9783845260815
Arroyo, I. & Baños, M. (2018). Los contenidos publicitarios como generadores de experiencias en los públicos. In Creatividad en publicidad. Del impacto al comparto (pp. 233-264). Madrid: Dykison. Retreived from https://bit.ly/3bp1jGY
Balsebre, A. (1995). El lenguaje radiofónico. Madrid: Cátedra.
Balsebre, A. & Fontova, R. (2018). Las cartas de Elena Francis. Una educación sentimental bajo el franquismo. Madrid: Cátedra.
Balsebre-Torroja, A., Ortiz-Sobrino, M. Á. & Soengas-Pérez, X. (2023). Radio crossmedia y radio híbrida: la nueva forma de informarse y entretenerse en el escenario digital. Revista Latina de Comunicación Social, 81, 17-39. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2023-1848
Barbeito, M. L. & Perona, J. J. (2019). Comunicación organizacional en clave sonora: el caso de Blink, los pódcasts de BBVA. El profesional de la Información, 28(5). https://www.doi.org/10.3145/epi.2019.sep.11
Barrios-Rubio, A. (2021). Radio, music and podcast in the consumption agenda of Colombian adolescents and youth in the digital sonosphere. Communication & Society, 34(3), 31-46. https://www.doi.org/10.15581/003.34.3.31-46
Bottomley, J. (2015). Podcasting: A decade in the life of a ‘new’ audio medium: Introduction. Journal of radio & audio media, 22(2), 164-169. https://www.doi.org/10.1080/19376529.2015.1082880
Cabeza de Vaca, C. (2019). El pódcast en la actualidad. Clasificación temática de los pódcasts. Master’s Thesis. Universidad de Sevilla. Retrieved from https://hdl.handle.net/11441/90454
Calvo, X. (2017, November 13). Diseñando un pódcast: La vista como aliada del sonido. Valenciaplaza.com. Retrieved from https://bit.ly/41iSFQi
Calvo, J. (2022, July 12). Spotify expande sus funciones de vídeo pódcast a España. elEconomista.es. Retrieved from https://tinyurl.com/bdz885hp
Castelló, A. & Del Pino, C. (2014). Conectando con el público joven a través de los contenidos: el caso de Coca-Cola. In Bajo la influencia del branded content (pp. 167-188). Madrid; Esic.
Clementine, A. (2015, March 3). 10 claves que hacen de “YU no te pierdas nada” un branded content 100 %. Almudenaclementine.com. Retrieved from https://bit.ly/3ENc6HG
Damas, S. H. & Castellano, E. R. (2006). Los concursos y consultorios, géneros radiofónicos para el entretenimiento. In La ética y el derecho en la producción y el consumo del entretenimiento (pp. 269-281). Valencia: Fundación COSO de la Comunidad Valenciana para el Desarrollo de la Comunicación y la Sociedad.
De Miguel M., Borau, E. & Abellán, M. (2022). Brand Story. El caso “Aprendemos juntos” de BBVA como modelo de relato de marca. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(1), 233-249. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.20765
Del Hoyo, C. & Molano, M. (2020) El branded content como estrategia (no) publicitaria. Pensar la publicidad, 14(1), 65. https://www.doi.org/10.5209/pepu.68369
Del Pino, C. D & Castelló, A. (2015). La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films. Revista Mediterránea de Comunicación. 6(1), 105-128. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.07
El País (1984). El consultorio radiofónico de Elena Francis desapareció el martes tras 34 años en antena. El País. Retreived from https://bit.ly/3IKac92
Gallego, J. I. (2010). Podcasting. Nuevos modelos de distribución para los contenidos sonoros. Barcelona: UOC.
García-Estévez, N. & Cartes-Barroso, M. J. (2022). The branded podcast as a new brand content strategy. Analysis, trends and classification proposal. Profesional de la Información, 31(5). https://www.doi.org/10.3145/epi.2022.sep.23
García-Marín, D. (2020). Mapping the factors that determine engagement in podcasting: design from the users and podcasters’ experience. Communication & Society, 33(2), 49-63. https://www.doi.org/10.15581/003.33.2.49-63
Grillo, C. (2023). Marketing de conteúdo e branded content. São Paulo: Senac.
Halevi, G., Moed, H. & Bar-Ilan, J. (2017). Suitability of Google Scholar as a source of scientific information and as a source of data for scientific evaluation - Review of the literature. Journal of informetrics, 11(3), 823-834. https://www.doi.org/10.1016/j.joi.2017.06.005
Hudson, S. & Hudson, D. (2006). Branded Entertainment: a new Advertising technique or Product Placement in disguise. Journal of Marketing Management, 22, 489-504. https://www.doi.org/10.1362/026725706777978703
IP Mark (2022, January 21). El Branded content quintupilacrá su valor en el año 2025. Retrieved from https://ipmark.com/branded-content-quintuplicara-valor-2025/
Legorburu, J. M., Edo, C. & García-González, A. (2021). Reportaje sonoro y podcasting, el despertar de un género durmiente en España. El caso de Podium Podcast. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 27(2), 519-529. https://www.doi. org/10.5209/esmp.71204
Lehu, J. M. & Bressoud, E. (2009). Recall of brand placement in movies: interactions between prominence and plot connection in real conditions of exposure. Recherche et applications en Marketing, 24(1), 7-26.
Ley General de Publicidad (1988). Ley 34/1988, de 11 de noviembre, Ley general de Publicidad. Retrieved from http://bit.ly/3DTvdPf
Llorente, C., Ferreira, I. & Fernández-Muñoz, C. (2022). Atributos creativos del branded content: análisis de piezas premiadas en “El Sol” (2015-2021). Revista Mediterránea de Comunicación,13(1), 127-145. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.20783
López-Villafranca, P. (2024). El vídeo pódcast en Spotify España. Un formato dirigido a la generación Z que marca tendencia en la industria del audio digital. Revista Mediterránea de Comunicación, 15(1), 235-249. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.25498
Martí, J. (2010). Funny Marketing. Valencia: Wolters Kluwer.
Martí, J. & Muníƒoz, P. (2008). “Engagement marketing”: una nueva publicidad para un marketing de compromiso. Madrid: Prentice Hall.
Martínez Costa, P. (2015). Radio y nuevas narrativas: De la crossradio a la transradio. In M. Oliveira & F. Ribeiro (Eds.), Radio, sound and Internet (pp. 168-187). Proceedings of Net Station International Conference. Retrieved from https://bit.ly/2rpa5y6
Méndiz, A. (2001). Una nueva comprensión de la radio como medio publicitario: posibilidades, estrategias y limitaciones de un ‘medio con imágenes’. In M. P. Martínez-Costa (Ed.), Reinventar la Radio (pp. 143-156). Pamplona: Eunate.
Méndiz, A. & García-Avis, I. (2017). La hibridación de narrativas (transmedia y branded content) en el actual storytelling publicitario. In Nuevas narrativas. Entre la ficción y la información: de la desregulación a la integración transmedia (pp. 343-353). Barcelona: UAB. Retrieved from https://ofent.files.wordpress.com/2018/01/actas_nuevasnarrativas2.pdf
Nelli, R. P. (2012). Branded Content Marketing. Un nuovo approccio alla creazione di valore. Vita e pensiero, 1-188. Retrieved from http://hdl.handle.net/10807/40747
Pedrero-Esteban, L. M., Terol-Bolinches, R. & Arense-Gómez, A. (2023). El pódcast como extensión transmedia sonora de la ficción audiovisual. Revista Mediterránea de Comunicación, 14(1), 189-202. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.23392
Piñeiro-Otero, T. (2020). Pódcast en los procesos de automediación feminista. In Unidos por la comunicación: Libro de Actas del Congreso Internacional Latina de Comunicación Social 2020 (p. 249). Madrid: Editorial Historia de los Sistemas Informativos. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2021-1505
Piñeiro-Otero, T. & Pedrero-Esteban, L. M. (2022). Audio communication in the face of the renaissance of digital audio. Profesional de la Información, 31(5). https://www.doi.org/10.3145/epi.2022.sep.07
Porto-Artal, A. (2020). Reseña de Las cartas de Elena Francis. Una educación sentimental bajo el franquismo. Asparkía. Investigació feminista, 37, 169-173. httpa://www.doi.org/10.6035/Asparkia.2020.37.11
Puro Marketing (2021, November 25). El branded content se convierte en la segunda fuente de ingresos más importante para los medios detrás del Display Advertising. Retrieved from https://www.puromarketing.com/55/35930/branded-content-convierte-segunda-fuente-ingresos-mas-importante-medios.html
Riaño, F. (Ed). (2021). Todo sobre pódcast. Independent publisher: Felix Riaño.
Rodero, E. (2004). Clasificación y caracterización de los géneros radiofónicos de ficción: los contenidos olvidados. In La comunicación: nuevos discursos y perspectivas (pp. 145-156). Madrid: Edipo. Retrieved from https://bit.ly/40LnyMR
Rodero, E. (2005). Producción radiofónica. Madrid: Cátedra.
Rodero, E. (2008). Publicidad en radio: Publicidad, sí, pero no radiofónica. Área Abierta. Revista de comunicación audiovisual y publicitaria, 20, 1-16. Retrieved from https://bit.ly/3yecawA
Rodríguez-Rabadán Benito, M. (2021). El papel de la técnica publicitaria Branded Content para generar nuevos vínculos de compromiso entre marca y sociedad. Questiones Publicitarias, 27, 31-37. https://www.doi.org/10.5565/rev/qp.350
Rogel del Hoyo. C. & Marcos Molano, M. (2020). El branded content como estrategia (no) publicitaria. Pensar la publicidad, 14(1), 65-75. https://www.doi.org/10.5209/pepu.68369
Romo, C. (1998). El lenguaje radiofónico: escucho sin mirar y así veo. In La lengua española en los medios de comunicación (pp. 613-623). México: Siglo XXI. Retrieved from http://hdl.handle.net/11117/552
Sánchez-Olmos, C. (2020). La experiencia de marca a través del estudio de caso de campañas de branded content musical: “Un lugar llamado mundo” de San Miguel. Miguel Hernández Communication Journal, 11, 17-33. https://www.doi. org/10.21134/mhcj.v11i0.332
Sellas, T. (2018). El uso del podcasting como herramienta de la identidad corporativa en la campaña del 90 aniversario de Iberia. El caso del pódcast Aerolínea Momentos. Communication Papers, 7(15), 155. https://www.doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v7i15.22189
Scopen (2022). Content Scope 2022. BCMA. Retrieved from https://bit.ly/3RNyLYT
Tenorio, I. (2009). Podcast: Manual de podcaster. Málaga: Marcombo.
The Guardian (2022, March 16). New research: podcast advertising commands highest levels of attention. Retrieved from https://t.co/vOGf7Zowen
Tuomi, C. (2010). Branded Entertainment. Discovering the Possibilities in Mobile Media. Master’s Thesis, Hanken School of Economics, Helsinki. Retreived from https://helda.helsinki.fi/bitstream/handle/10227/532/tuomi.pdf?sequence=1
Valiquette, M (2013, July 17). The Gap Between Ads and Branded Content. Retrieved from https://bit.ly/35cZr1s
Vidal-Mestre, M. (2018). Branding sonoro Sonokey: el método de impulso emocional y mnemotéc-nico para las marcas. Barcelona: UOC.
Zomeníƒo, D. & Blay, R. (2021). Big data e inteligencia editorial en el branded content y en los nuevos modelos de negocio de los medios espaníƒoles. Profesional de la Información, 30(1). https://www.doi.org/10.3145/epi.2021.ene.20
Section
RIGHTS TRANSFER
By submitting the article for evaluation and subsequent publication in Communicaton & Society, the AUTHOR grants exclusive economic and/or exploitation rights: reproduction, distribution, public communication, transformation/translation/creation of derivative works, and commercialisation to the University of Navarra through its Publications Service, for the maximum legal period in force -the author's lifetime and seventy years after his or her death or declaration of death-, in any country, and in any of the current and future publishing modalities, both in print and electronic versions.
In the event that the article is not accepted for publication, this transfer of rights lapses with the communication of the refusal to the AUTHOR.
The AUTHOR affirms that the article is unpublished, that it has not been sent simultaneously to another publication medium and that the rights have not been transferred exclusively previously. He is responsible to the University of Navarra through its Publications Service for the authorship and originality of his work, as well as for all pecuniary charges that may arise for the University of Navarra through its Publications Service, in favor of third parties due to actions, claims or conflicts arising from the breach of obligations by the AUTHOR.