La ponderación en el discurso publicitario

Resumen

Dado que el publicitario es un género que se caracteriza desde el punto de vista pragmático por la magnificación y exaltación de un determinado objeto comercial con la intención de llamar la atención del interlocutor, estos actos de habla presentan una evidente argumentación persuasiva de naturaleza ponderativa que se refleja tanto en el orden lingüístico como en el extralingüístico y paralingüístico. Este trabajo trata de analizar las estructuras y los elementos lingüísticos del plano morfológico que el publicitario emplea en la elaboración de los textos para ponderar o realzar el bien comercial; en concreto se abordará el estudio de los cuantificadores y de los adjetivos por ser los elementos que reflejan de manera más clara esta intencionalidad del creativo.